Blog o reklamie

Czym jest Gdańska uchwała krajobrazowa i dlaczego powstała?

Wyobraź sobie miasto, w którym każda reklama krzyczy głośniej od drugiej. Chaos, pstrokacizna, a Ty próbujesz znaleźć konkretny sklep lub usługę. Trudne, prawda? Właśnie po to, by uporządkować przestrzeń wizualną miasta, powstała Gdańska uchwała krajobrazowa (UKG). Jej głównym celem jest poprawa estetyki gdańskich ulic, ochrona historycznego charakteru miejsc i sprawienie, by reklamy były bardziej czytelne i skuteczne. Uchwała ta, obowiązująca od 2018 roku, to zbiór zasad dotyczących umieszczania, wymiarów i standardów jakościowych szyldów oraz innych nośników reklamowych. Chodzi o to, by Twoja reklama była nie tylko informacją, ale też estetycznym elementem miejskiego krajobrazu.

Kluczowe zasady dla Twoich szyldów

Szyld to Twoja wizytówka. Gdańska uchwała krajobrazowa precyzuje, jak powinien on wyglądać, by spełniał swoją rolę i nie naruszał przepisów.

Oto kilka podstawowych wytycznych:

• Jeden główny szyld: Zasadniczo, dla jednej działalności przysługuje jeden główny szyld, umieszczony równolegle do elewacji, oraz ewentualnie jeden dodatkowy, np. semaforowy (prostopadły do ściany).
• Miejsce na szyld: Szyld równoległy umieszcza się zazwyczaj w tzw. polu szyldowym. Jest to pas elewacji nad witryną (oknami i drzwiami Twojego lokalu), a pod oknami pierwszego piętra.
• Dopasowanie do architektury: Szyld nie może zasłaniać detali architektonicznych, okien czy drzwi. Powinien harmonizować z budynkiem.
• Formy szyldów: Uchwała promuje estetyczne rozwiązania. Bardzo dobrze widziane są znaki bez tła (np. litery przestrzenne), szyldy malowane bezpośrednio na elewacji czy tablice.
• Wymiary: Wysokość szyldu równoległego to zazwyczaj maksymalnie 70 cm, a jego szerokość nie powinna przekraczać szerokości witryny. Pamiętaj również o zachowaniu pola ochronnego po 15% od góry i dołu szyldu.

Czego unikać?

• Banerów: Umieszczanie banerów na budynkach czy ogrodzeniach jest generalnie zakazane.
• Migającego oświetlenia: Reklama nie może migotać, pulsować ani zmieniać kolorów. Oświetlenie powinno być stałe, o białej barwie, a zewnętrzne halogeny są niedozwolone.
• Nadmiaru reklam: Skup się na jakości, nie ilości. Uchwała precyzuje dopuszczalną liczbę nośników.

Twoja witryna sklepowa a uchwała

Witryna sklepowa to potężne narzędzie marketingowe. To ona często decyduje, czy klient wejdzie do środka. Gdańska uchwała krajobrazowa również reguluje sposób jej aranżacji, aby była estetyczna i funkcjonalna.

Pamiętaj o tych zasadach:

• Nie zasłaniaj całkowicie: Witryna ma eksponować ofertę i wnętrze lokalu, a nie być w całości zaklejona folią czy plakatami.
• Ograniczone wyklejanie: Nawet folia typu One Way Vision ze zdjęciami produktów jest niezgodna z uchwałą, jeśli zasłania całą witrynę.
• Procentowe limity dla grafik: Jeśli chcesz umieścić na szybie napisy z ofertą (np. jako znaki bez tła), ich łączna powierzchnia nie może przekroczyć 20% powierzchni przeszklenia dla dzielnic historycznych i 30% dla pozostałych obszarów miasta. Szyld umieszczony w witrynie może zająć maksymalnie 20% przeszklenia, niezależnie od obszaru.
• Szyld w witrynie jako alternatywa: Jeśli nad witryną brakuje miejsca na tradycyjny szyld (tzw. pola szyldowego), możesz umieścić go wewnątrz witryny. Może to być forma wyklejanych liter, ręcznej kaligrafii lub podwieszonych znaków bez tła. To często tańsze i prostsze rozwiązanie.
• Drobne informacje: Możesz umieścić niewielkie naklejki informacyjne (np. o płatności kartą, programach lojalnościowych) o łącznej powierzchni nieprzekraczającej formatu A4.
• Oświetlenie witryny: Podobnie jak przy szyldach, oświetlenie witryny nie może migotać, pulsować ani wyświetlać animacji. Ukryj źródło światła i skieruj je tak, by nie raziło przechodniów.

Kary za nieprzestrzeganie Gdańskiej uchwały krajobrazowej

Ignorowanie przepisów może być kosztowne. Jeśli Twoja reklama jest niezgodna z Gdańską uchwałą krajobrazową, musisz ją dostosować. Oznacza to usunięcie niezgodnych elementów, a czasem wymianę całej reklamy na nową. Pamiętaj, aby po usunięciu starej reklamy zlikwidować wszelkie mocowania i naprawić ewentualne uszkodzenia elewacji. Jeśli nie dostosujesz reklamy w wyznaczonym terminie, może zostać nałożona na Ciebie kara pieniężna.

Twoja reklama jest niezgodna? Pomożemy!

Zdajemy sobie sprawę, że przepisy mogą wydawać się skomplikowane, a dostosowanie istniejących reklam lub zaprojektowanie nowych zgodnie z Gdańską uchwałą krajobrazową bywa wyzwaniem. Jeśli masz wątpliwości, czy Twoja obecna reklama spełnia wymogi, lub planujesz otworzyć lokal w Gdańsku, nasza agencja reklamowa jest do Twojej dyspozycji. Posiadamy doświadczenie w projektowaniu i realizacji nośników reklamowych, które są nie tylko efektowne, ale także zgodne z lokalnymi regulacjami. Pomożemy Ci przejść przez cały proces – od koncepcji, przez projekt, aż po montaż estetycznego i legalnego szyldu czy witryny. Wspólnie zadbamy o to, by Twoja marka była widoczna i pozytywnie odbierana.

Korzyści z dostosowania się do uchwały

Przestrzeganie zasad uchwały to nie tylko unikanie kar. To także:

• Lepszy wizerunek Twojej firmy: Estetyczna i dobrze zaprojektowana reklama świadczy o profesjonalizmie.
• Większa skuteczność: W uporządkowanej przestrzeni Twoja reklama ma większe szanse zostać zauważona.
• Wkład w piękno miasta: Dbając o wygląd swojej reklamy, przyczyniasz się do poprawy estetyki całego Gdańska. To docenią zarówno mieszkańcy, jak i turyści.
• Uczciwa konkurencja: Jasne zasady tworzą równe warunki dla wszystkich przedsiębiorców.

Podsumowanie

Gdańska uchwała krajobrazowa to krok w stronę piękniejszego i bardziej uporządkowanego miasta. Dla przedsiębiorców oznacza to konieczność dostosowania swoich działań reklamowych do nowych standardów. Pamiętaj, że dobrze zaprojektowana, zgodna z przepisami reklama to inwestycja, która procentuje. Podnosi ona estetykę otoczenia, buduje pozytywny wizerunek Twojej firmy i skuteczniej dociera do klientów. Jeśli potrzebujesz wsparcia w stworzeniu reklamy spełniającej wszystkie wymogi, skontaktuj się z nami – chętnie pomożemy.